En 1888, un
Sous-préfet plus poète qu’administrateur - Stephen
Liegeard - publiait un ouvrage qui allait connaître une
postérité inattendue. Amoureux de cette région
quasi inconnue qu’il parcourait assidûment, ce Dijonnais la
désigna sous le nom génial de " Côte
d’Azur ". Ce faisant, il devenait involontairement le
père du marketing et le génial créateur d’un
nom qui allait marquer définitivement le monde du tourisme, au
bénéfice de notre destination.
Mais paradoxalement, c’est dans cette
Côte d’Azur, née à la Belle Epoque, que
l’on édifie les premiers Palais des Congrès ou que
l’on réalise la plupart des satellites artificiels qui
tournent en orbite autour de notre planète.
Aujourd’hui, plus de 9 millions de
séjours touristiques provenant à 55% de
l’étranger, représentant près de 6 milliards
d’euros de chiffre d’affaires dont près de 30% pour
le tourisme d’affaires, constituent les chiffres clefs de notre
destination. Desservies par l’aéroport international Nice
Côte d’Azur et celui de Cannes-Mandelieu pour
l’aviation d’affaires (second aéroport après
Le Bourget), les attraits de la Côte d’Azur
séduisent également les compagnies aériennes qui
lui offrent ainsi une position dominante dans ce domaine.
Fonctionnant effectivement sur tous les mois de
l’année, le tourisme azuréen se décline par
thématiques, associant outre le tourisme d’affaires
déjà cité, le tourisme culturel,
événementiel et sportif entre autres.
Disposant d’un massif montagneux
représentant près de 80% de son
territoire, notre département
développe un tourisme spécifique hiver comme
été, en complémentarité d’un littoral
mondialement connu.
Mais conscient de l’acuité de la
concurrence des destinations nouvelles à bas salaires, les
responsables de la Côte d’Azur ont opté pour le
développement d’un tourisme qualitatif, respectueux du
patrimoine naturel et soigneusement diversifié dans ses
filières comme dans nos implications territoriales.
Cette compétition internationale entre
grandes destinations touristiques, concerne aussi bien la
conquête des marchés émergents (Russie, Pays de
l’Est, Inde, Chine, etc…) que la pénétration
de segments de clientèles nouveaux sur les grands marchés
traditionnels.
C’est pourquoi, le CRT Riviera Côte
d’Azur entend jouer un rôle actif au sein de la nouvelle
commission " Marketing et Veille Stratégique " qui
vient d’être instituée au sein de la FNCRT et
qu’il appelait de ses vœux. Cette décision ne peut
que conforter notre partenariat avec Maison de la France et ODIT
France, nos interlocuteurs et partenaires incontournables, à
l’international d’une part, sur le marché
intérieur d’autre part.
Mais tout ceci implique de se tourner
résolument vers l’utilisation des technologies les plus
avancées pour confirmer nos ambitions internationales.
Les Nouvelles Technologies et la Côte
d’Azur…
Le CRT Riviera précurseur d’une
démarche touristique on-line, mise sur Internet, dès
1995. Il comprend l’enjeu de la communication on-line et
démarre un grand chantier Internet mettant en ligne le plus
grand catalogue d’informations de la Côte d’Azur.
Aujourd’hui, ce site grand public :
www.guideriviera.com est disponible en sept langues (Français,
Anglais, Allemand, Espagnol, Italien, Néerlandais, Russe).
Son expérience et son savoir-faire ont amené le CRT
Riviera Côte d’Azur à diversifier ses informations
on-line en fonction des cibles et des messages recherchés.
Fort de ses expériences, le CRT Riviera a
lancé un magazine en ligne Le
rendez-vous, accessible via le site grand
public, disponible en cinq langues et permettant, tous les semestres,
de mettre en avant les atouts de notre destination en fonction de la
saison et des propositions des partenaires du CRT, professionnels du
Tourisme, particulièrement valorisantes et intéressantes
pour les clients internautes…
Tons et eaux, charme inaltérable de French
Riviera.
