Deuxième région touristique
après Provence-Alpes-Côte d’Azur, Rhône-Alpes
tient son image dynamique de la richesse de son tissu
économique, de sa capacité à innover et à
plutôt bien vendre ses productions et ses services à
l’export. Au risque d’ailleurs d’empiéter sur
son image de destination loisirs et vacances, au profit des Alpes et
plus particulièrement des deux Savoie (on parle bientôt
d’une même appellation pour les deux départements
qui communiqueraient sous le label Savoie-Mont Blanc). Celles-ci
représentent à elles-seules plus de 70% de
l’activité touristique de la région.
Jeune conseiller régional, je
préside le Comité régional du Tourisme de
Rhône-Alpes qui a depuis quelques mois un nouveau directeur, Marc
Béchet, tout droit descendu de la montagne puisqu’il
dirigeait l’office de tourisme de Megève. Nous proposons,
dès 2006, une évolution quasi radicale des habitudes de
promotion, de communication et d’ingénierie de
Rhône-Alpes Tourisme, puisque telle est désormais la
marque de la destination.
Je suis également en charge, au Conseil
régional, des énergies
renouvelables et des technologies de
l’information et de la communication. C’est donc tout
naturellement que Rhône-Alpes Tourisme prévoit dès
2006 de préempter le média internet en faisant le choix
du tout en ligne et de l’innovation technologique en misant sur
le haut-débit et le statut international du web : le niveau
d’intervention régionale sur le plan touristique nous
impose aujourd’hui d’installer une plus forte
pression sur les marchés qui émettent des touristes.
Internet est le média idéal. A nous de bien savoir
l’utiliser. Pour concrétiser cet engagement, une lettre en
ligne, grand public, est désormais diffusée à plus
de 50.000 internautes tous les jeudi, avec un contenu très court
séjour, c’est-à-dire plutôt en phase avec les
tendances de consommation du moment. En projet, une approche plus
éditoriale de la communication en ligne et la création
d’une web tv, alimentée en permanence de productions
audiovisuelles liées à tout ce qui est sujet à
séjourner en Rhône-Alpes.
De son côté, Marc Béchet, est
Haut-Savoyard et vient de la communication avec derrière lui
plus de dix ans passés dans le groupe Publicis. Connu pour
être un homme de conviction, son expérience réussie
à Megève lui a donné le goût d’un
thème fort qu’il aimerait bien prolonger en
Rhône-Alpes : l’eau. L’eau dans tous ses états
dont Rhône-Alpes a toute légitimité d’en
faire son fil conducteur touristique. Jugez plutôt : la
qualité des eaux de Rhône-Alpes positionne la
région comme le numéro un français, tant en
thermalisme qu’en embouteillage d’eau. En
Rhône-Alpes, on recense plus de trente lieux de production
d’eau minérale ou d’eau de source et 2,51 milliards
de litres ont été produits en 2001, soit 46% de
progression en cinq ans. Deux fleuves (Rhône, Loire), des
rivières baignant de larges espaces (Isère, Saône,
etc.), d’innombrables torrents (en tout, 7.000 km de cours
d’eau), des lacs comptant parmi les plus étendus du pays
(18 lacs supérieurs à 50 ha dont le lac du Bourget -
4.462 ha - et le lac d’Annecy - 2.700 ha), 400 km2 de
glaciers : l’eau structure le paysage de la région.
Ajoutez à cela que Rhône-Alpes produit 40% de
l’énergie hydroélectrique nationale et vous
comprendrez que l’eau a ici une dimension qui dépasse
même l’intérêt purement touristique.
Voilà de quoi porter haut l’image
d’une région qui s’est dotée, depuis 2003,
d’une mission d’ingénierie touristique
très présente sur le terrain et qui
s’apprête à renforcer ses lieux avec la
Région PACA pour des actions de promotion sur les destinations
longs courriers et avec Maison de la France sur l’ensemble du
dispositif marketing proposé en 2006.
Hervé Saulignac, Président (à
droite) & Marc Béchet, Directeur (à gauche).
La Commission TIC de la FNCRT
Je vais avoir la chance de la présider en
tandem avec mon directeur général. Je souhaite en faire
un lieu d’échanges, de partage de projets et
d’ouverture sur ce qui nous attend dans les prochaines
années. Déjà en charge de cette passionnante
mission au sein de l’exécutif régional,
j’apprécie au quotidien son impact au niveau de nos
territoires, la valorisation et la diffusion de notre offre, le
maillage fin de notre réseau de professionnels et le service
rendu sur les sites par l’information mobile. Nos
expériences et nos espérances en la matière sont
de plus en plus grandes et je crois qu’il faudra ouvrir nos
travaux à nos partenaires majeurs comme Maison de la France qui
porte également un nouveau projet de site d’envergure.
Aujourd’hui, avec la
généralisation du haut débit, du wifi et
bientôt du wimax, notre activité touristique se trouve
renforcée en amont des séjours comme sur nos sites.
Sachons en profiter ensemble.
